Jedną z najważniejszych, ale również jedną z najbardziej niedocenianych usług z zakresu marketingu jest analiza rynku. Mało firm korzysta z możliwości jakie daje analiza rynku i jest to prawdopodobnie spowodowane ceną takiej usługi. Niektórzy nie zdają też sobie sprawy z tego jak ważna potrafi być analiza rynku oraz konkurencji i jak wielu kłopotom potrafi zapobiec.
Na polskim rynku istnieje dużo agencji marketingowych, które przeprowadzają analizy rynku. Koszt tej usługi jest bardzo różny i zależy od wielu czynników. Prosta analiza rynku to naprawdę niewielki wydatek, jednak w przypadku gdy analiza rynku ma być przeprowadzona na terenie całej Europy lub nawet kilku krajów jej cena może być znacząca. Jednak nie sam koszt analizy rynku i konkurencji jest tu istotny. Ważne jest to jak wielu informacji analiza rynku potrafi dostarczyć. Dobrze wykonana analiza rynku otwiera nowe możliwości przed firmą, a także potrafi w miarę szybko dostrzec pewne zagrożenia płynące z zewnątrz. W przypadku otwierania nowego biznesu lub poszerzania działalności obecnie funkcjonującej firmy aż trudno sobie wyobrazić wykonanie pierwszych kroków bez uprzedniej dobrze przeprowadzonej analizy rynku.